Lufthansa GroupDynamische Zahlen-Reise
Geschäftszahlen als Markenstory
Die Lufthansa Group gehört zu den größten Airline-Gruppen der Welt. Unter ihrem Dach vereinen sich mehrere internationale Fluggesellschaften sowie zahlreiche Service- und Technikunternehmen. Diese Vielfalt prägt die Stärke der Gruppe - macht ihre Kommunikation jedoch auch komplex. Für das Geschäftsjahr 2025 gab es eine besondere Geschichte zu erzählen: Die Lufthansa Group erzielte das umsatzstärkste Jahr ihrer Unternehmensgeschichte.
challenge
Geschäftszahlen sind ein zentraler Bestandteil der Corporate Communication, doch in ihrer klassischen Form bleiben sie oft abstrakt. Tabellen, Diagramme und Kennzahlen vermitteln Fakten, transportieren jedoch selten die Dynamik und die Dimension eines erfolgreichen Geschäftsjahres. Gleichzeitig sollte das Projekt die Breite der Lufthansa Group sichtbar machen: von den Passagier-Airlines über Cargo bis hin zu Technik- und Servicebereichen. Darüber hinaus befand sich die Marke Lufthansa Group in einer Phase der Weiterentwicklung ihres visuellen Erscheinungsbildes. Das Video sollte daher auch zeigen, wie sich das neue Branddesign und Illustrationsstil der Marke im Bewegtbild entfalten können.
Idee & Umsetzung
Unsere Idee war es, die wichtigsten Ergebnisse des Geschäftsjahres nicht als isolierte Kennzahlen zu präsentieren, sondern sie in eine visuelle Markenwelt der Lufthansa Group einzubetten. Das Brandvideo führt die Zuschauerinnen und Zuschauer durch eine animierte Reise durch die verschiedenen Bereiche der Gruppe. Passagier-Airlines, Cargo, Technik und weitere Geschäftsbereiche werden in eigenen Szenen dargestellt und verbinden sich zu einem Gesamtbild der Unternehmensgruppe. Die wirtschaftlichen Kennzahlen erscheinen dabei als Teil dieser visuellen Umgebung. Flugrouten werden zu dynamischen Netzwerken, globale Aktivitäten zu animierten Karten und Geschäftsentwicklungen zu klar visualisierten Bewegungen innerhalb der Markenwelt. Gestalterisch basiert der Film vollständig auf dem neuen Illustrationsstil und der erweiterten Farbwelt der Lufthansa Group, die 2025 eingeführt wurden.
result
Entstanden ist ein modernes Brandvideo für die Corporate Communication, das die wichtigsten Ergebnisse des Geschäftsjahres in einer klaren visuellen Story zusammenführt. Das Video verbindet wirtschaftliche Fakten mit Markenkommunikation und macht sichtbar, wie die verschiedenen Bereiche der Lufthansa Group gemeinsam zum Erfolg beitragen. Durch die Verbindung von Motion Design, Storytelling und Markenwelt wird aus einem klassischen Geschäftsberichtsthema eine prägnante visuelle Markenbotschaft – verständlich, international einsetzbar und vielseitig nutzbar in Pressearbeit, Investor Relations, interner Kommunikation und digitalen Kanälen.
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