Geschäftsbericht mal anders

Wie Lufthansa Group ihre Rekordergebnisse präsentiert

Geschäftsberichte gehören zu den wichtigsten Kommunikationsinstrumenten eines Unternehmens. Jahr für Jahr werden enorme Datenmengen aufbereitet, analysiert und veröffentlicht, um Investoren, Medien und Mitarbeitenden ein klares Bild über die Entwicklung eines Unternehmens zu geben. Doch genau darin liegt auch die Herausforderung.

Zahlenkolonnen, Diagramme und Tabellen sind zwar präzise, aber selten besonders zugänglich. Für viele Betrachter ist es schwierig, in kurzer Zeit die wirklich relevanten Erkenntnisse zu erkennen. Und noch schwieriger ist es, aus diesen Zahlen eine Geschichte über den Erfolg und die Entwicklung eines Unternehmens abzuleiten.

Immer mehr Unternehmen gehen deshalb neue Wege und ergänzen ihre klassischen Geschäftsberichte durch visuelle Formate. Besonders wirkungsvoll ist dabei das animierte Corporate Video für Geschäftsberichte. Es verdichtet die wichtigsten Kennzahlen eines Jahres zu einer klaren visuellen Story und macht komplexe Entwicklungen verständlich, ohne dabei an inhaltlicher Tiefe zu verlieren.

Für die Lufthansa Group durften wir bei Nutcracker Premium Videos genau ein solches Format umsetzen. In einem dynamischen Corporate Video werden die Rekordergebnisse der Gruppe präsentiert: eingebettet in eine visuelle Reise durch die Welt der Lufthansa Group und gestaltet im neuen Branddesign und Illustrationsstil der neuen Dach-Marke.

Wenn Geschäftszahlen zur visuellen Reise werden

Die Lufthansa Group gehört zu den größten Airline-Gruppen der Welt. Unter ihrem Dach arbeiten zahlreiche Fluggesellschaften sowie Service- und Technikunternehmen zusammen. Diese Vielfalt und Komplexität sichtbar zu machen, ist in der klassischen Darstellung von Geschäftszahlen nicht immer einfach.

Das Corporate Video verfolgt deshalb einen anderen Ansatz. Statt die wichtigsten Kennzahlen lediglich als Diagramme zu präsentieren, werden sie in eine visuelle Reise durch die verschiedenen Bereiche der Gruppe eingebettet. Zuschauerinnen und Zuschauer bewegen sich dabei durch eine animierte Lufthansa Group-Welt, in der Passagier-Airlines, Cargo, Technik und weitere Geschäftsbereiche in eigenen Szenen dargestellt werden.

Die Zahlen erscheinen nicht isoliert, sondern als Teil dieser visuellen Umgebung. Dadurch entsteht ein klareres Verständnis dafür, wie die verschiedenen Bereiche der Gruppe zusammenwirken und gemeinsam zum Erfolg beitragen.

Rekordjahr für die Lufthansa Group

Der Anlass für das Video sind die außergewöhnlich starken Ergebnisse des Geschäftsjahres 2025. Die Lufthansa Group erzielte in diesem Zeitraum das umsatzstärkste Jahr ihrer Unternehmensgeschichte. Der Umsatz stieg auf rund 39,6 Milliarden Euro, während der operative Gewinn auf zwei Milliarden Euro anwuchs. Insgesamt reisten im vergangenen Jahr rund 135 Millionen Passagiere mit den Airlines der Gruppe.

Diese Entwicklung spiegelt sich auch in einzelnen Geschäftsbereichen wider. Lufthansa Cargo konnte ihren operativen Gewinn deutlich steigern, während Verbesserungen im Flugbetrieb zu stabileren Abläufen und einer höheren Kundenzufriedenheit beitrugen. Gleichzeitig sorgten zusätzliche Erlöse durch Premiumangebote sowie niedrigere Kerosinpreise für weitere positive Effekte auf das Ergebnis.

Solche Zahlen sind beeindruckend – doch ihre Bedeutung wird erst dann wirklich greifbar, wenn sie in einen größeren Kontext gesetzt werden. Genau hier setzt das Corporate Video an.

Das neue Markenbild der Lufthansa Group im Bewegtbild

Parallel zu den wirtschaftlichen Erfolgen entwickelt sich auch die Markenidentität der Lufthansa Group weiter. Ziel des neuen Markenauftritts ist es, die Gruppe stärker als integrierte Airline-Gruppe sichtbar zu machen und ihre vielfältigen Angebote unter einer gemeinsamen visuellen Identität zusammenzuführen.

Ein prägendes Element dieses neuen Erscheinungsbildes ist das bekannte Kranich-Logo, das künftig ohne den umgebenden Kreis verwendet wird. Ergänzt wird es durch eine neue Schriftfamilie und eine erweiterte Farbpalette, deren zusätzliche Farbtöne unterschiedliche Höhen zwischen Boden und Himmel symbolisieren. Diese Gestaltungselemente schaffen eine moderne, flexible Markenwelt, die die Vielfalt der Lufthansa Group widerspiegelt.

Im Corporate Video wird dieses neue Design erstmals konsequent im Illustrationsstil der Lufthansa Group aus dem Jahr 2025 umgesetzt. Die animierten Szenen greifen die neue Farbwelt und Formensprache auf und übertragen sie in eine dynamische visuelle Umgebung. Dadurch wird das Video gleichzeitig zu einem Beispiel dafür, wie sich ein Corporate Design im Bewegtbild entfalten kann.

Motion Design macht Zahlen verständlich

Motion Design bietet eine besondere Stärke, wenn es darum geht, komplexe Informationen zu vermitteln. Während statische Diagramme oft nur einen einzelnen Moment abbilden, ermöglicht Animation es, Zusammenhänge und Entwicklungen sichtbar zu machen.

Im Video entstehen aus abstrakten Kennzahlen lebendige Szenen. Flugrouten werden zu animierten Netzwerken, globale Aktivitäten zu bewegten Karten und wirtschaftliche Entwicklungen zu dynamischen Bewegungen innerhalb der Lufthansa Group-Welt. Durch fließende Übergänge und wechselnde Perspektiven bleibt die Aufmerksamkeit der Zuschauer erhalten, ohne dass die eigentlichen Zahlen aus dem Fokus geraten.

Das Ergebnis ist ein Format, das sowohl informativ als auch visuell ansprechend ist und sich dadurch hervorragend für Pressearbeit, interne Kommunikation oder digitale Plattformen eignet.

Corporate Videos als Teil moderner Unternehmenskommunikation

Immer mehr internationale Unternehmen setzen heute auf Corporate Videos, um ihre Geschäftsberichte zu ergänzen. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Bewegtbild kann komplexe Inhalte schneller vermitteln und gleichzeitig eine stärkere emotionale Wirkung erzeugen.

Ein gut gestaltetes Geschäftsbericht-Video verbindet dabei mehrere Ebenen. Es macht zentrale Kennzahlen verständlich, transportiert die strategische Entwicklung eines Unternehmens und stärkt gleichzeitig die Markenidentität. Gerade in einer globalen und digitalen Kommunikationslandschaft wird dieses Format deshalb immer wichtiger.

Das Projekt mit der Lufthansa Group zeigt, wie sich wirtschaftliche Ergebnisse, Markenentwicklung und visuelles Storytelling miteinander verbinden lassen. Aus einer Sammlung von Zahlen entsteht so eine klare Geschichte über Wachstum, Zusammenarbeit und die Zukunft einer der größten Airline-Gruppen der Welt.

Und genau darin liegt die eigentliche Stärke eines Corporate Videos: Es macht sichtbar, was hinter den Zahlen steckt.

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