Maßgeschneidert statt von der Stange – so punktest Du mit Deinem Erklärvideo-Stil.
Ohne Differenzierung geht heute nichts mehr – das gilt insbesondere bei Video-Stilistiken.
Eigentlich ist der Kunde ja König – aber die Erklärvideo-Welt steckt in einer Einbahnstrasse – zunehmend sieht alles gleich (schlecht) aus. Dafür gibt es Gründe – und ein paar Tipps es zum Beispiel mit einer individuellen Videostil-Entwicklung besser zu machen.Wie? Hier erfährst Du es!
Wir beobachten es recht häufig – sobald es um ein Erklärvideo geht, scheinen alle Gestaltungsgesetze und Corporate Design Vorgaben ausser Kraft gesetzt zu werden. Warum? Weil es oft eilig ist oder nur um den „Einzelmeister“ einer Abteilung geht.
Designsystem? Nicht vorhanden. Keine Zeit und ja oft auch kein Budget.
Die Verwendung vorhandener Stile und Templates ist dann meist die naheliegendste, weil einfachste und vermeintlich günstigste Lösung – leider aber recht kurzfristig gedacht: Individualität & Wiedererkennungswert tendieren gegen Null! Immer wieder die gleichen Figuren und Hände wie zB. beim Legetrick oder Whiteboard Video – das kommt weder bei Ihren Mitarbeitern, noch Ihren Kunden an.
Wer auf Individualität verzichtet und stattdessen bei der Erklärvideo-Produktion auf vorgefertigte Designs zurückgreift, wird sich auf seinem Markt nicht wirklich als innovative, starke, konsistente Marke positionieren und geht schnell mal in der Masse unter.
Die Folge: Ihre Marke hat auf einem immens wichtigen Kanal wie zB. YouTube keinen Wiedererkennungswert und in den Köpfen Ihrer Zielgruppe macht sich, wenn überhaupt etwas, Irritation breit unter dem Motto „Das habe ich doch irgendwo schon mal gesehen….“ – schlimmstenfalls landet der Kunde bei der Konkurrenz.
Deshalb ist es grundsätzlich ratsam, als Marke und Unternehmen in die Entwicklung eines individuellen Videostils zu investieren und von den vielen Vorteilen zu profitieren. Aber der Reihe nach …
Was steckt eigentlich hinter einer individuellen Stilfindung?
Diese beginnt bei uns mit der Analyse aller Wettbewerber und ihrer Videostile – denn was nützt es wochenlang etwas zu entwickeln, was dann genauso ausschaut wie die Videos der Wettbewerber. Zu den weiteren Hausaufgaben zählt natürlich eine weltweites, branchenspzifisches Trendscouting (wie ist man in der Branche international unterwegs) sowie natürlich eine gründliche Analyse des Corporate Designs des Unternehmens.
Aus den Erkenntnissen dieser Analysen kann dann zum Beispiel ein passender Illustrationsstil für die Kommunikation der Marke ausgewählt und entwickelt werden.
Idealerweise ist dieser konsistent, trotzdem flexibel genug, um sowohl Online als auch Offline in verschiedenen Kontexten und Medien zu funktionieren.
Dabei werden natürlich alle möglichen individuellen Anforderungen beachtet – brauchen Sie Figuren? Wenn ja wie sollen sie wirken? Eher erwachsen & seriös? Nicht zu kindlich? Oder trendy und etwas crazy wie bei Google & Co?
Icons – gibt es schon welche? Oder müssen welche entwickelt werden… und dies sind nur 2 von einigen weiteren Assets wie Farbe, Schriften, Animationsstil.
Am Ende der Stilfindung müssen Marke, Zielgruppe und Stil in der Außenwahrnehmung in all ihren Facetten ein stimmiges Bild ergeben und einen Wiedererkennungswert erzeugen.
Das Ganze wird dann von uns in einem Styleguide manifestiert mit dem auch weitere Agenturpartner und Dienstleister arbeiten können.
So entsteht Dein Erklärvideo-Stil
Vorteile Deines individuellen Videostils liegen auf der Hand:
1. Du ragst deutlich aus der seelenlosen Massenware heraus
Mit einer individuellen Stilfindung verschaffen Sie Ihrer Marke eine unverkennbare Unternehmenspräsenz und steigern den Wiedererkennungswert Ihrer Marke.
Dabei ist Illustrationsstil übrigens nicht gleich Illustrationsstil – schon die eine oder andere kleine Variante kann deutliche Veränderungen bewirken.
2. Du kannst alle Synergien nutzen
Durch die Konsistenz ihres individuellen Stils prägen Sie ihre Marke und zwar weit über ein Video hinaus: GIFs, Infografiken, Bilder für Websites, Broschüren, Messestand, Präsentationen – mit einem durchgängigen und wirklich einmaligem Design legen Sie in Ihrer Zielgruppe ienen wirklich einprägsamen Auftritt hin.
3. Du bist viel effizienter unterwegs
Okay eine Stilentwicklung ist sicher nicht an einem Tag erledigt – vor allem in der Analyse- und Konzeptionsphase fallen entsprechend viel Zeit- und Arbeitsaufwand an. Aber wenn Ihr Stil einmal gefunden und in einem Styleguide definiert ist, können Sie viel schneller und kostendeckender ihre Erklärvideos und alles darüber hinaus produzieren.
Wieso? Mit einem festgelegten Stil für Dein Unternehmen entfallen alle weiteren langwierigen Korrekturschleifen und Abstimmungsprozesse.
Noch dazu kannst Du von Projekt zu Projekt eine Datenbank mit Deinen Illustrationen aufbauen und zB. in Canva hinterlegen, um unbegrenzten Nachschub an Figuren, Icons und Szenen für Deine nächste nächste Ad, Mail, Landingpage oder Präsentation zu haben. Wie das funktionieren kann – siehst Du in unserem Casevideo für Lufthansa Cargo. Für diesen Kunden haben wir den gesamten Prozess einer CI-gerechten Stilentwicklung durchgeführt und über Jahre hinweg in unterschiedlichsten Kanälen und unzähligen Erklärvideos umgesetzt.
Making-of Lufthansa Cargo
Fazit:
Wenn Du Dich im Markt ganz klar differenzieren und auffallen möchtest, dann solltest Du unbedingt in eine individuelle Stilfindung investieren!
Nur so verhilfst Du Deinem Unternehmen zu einer einzigartigen Darstellung seiner Identität und hebst Dich von Deiner Konkurrenz deutlich ab.
Also – los geht´s!
