DFBFanwelt Nationalmannschaft
Anpfiff für echte Nähe.
Mit der neuen Fanwelt Nationalmannschaft schafft der DFB einen digitalen Ort, an dem Fans nicht nur Inhalte finden, sondern Zugehörigkeit. Im Zentrum stehen drei unterschiedliche Mitgliedschaftsmodelle, zugeschnitten auf die Beziehung jedes einzelnen Fans zur deutschen Nationalmannschaft.
challenge
Mitgliedschaften sind erklärungsbedürftig – Emotionen nicht. Die Aufgabe bestand darin, die drei Modelle verständlich zu kommunizieren, ohne sie nüchtern aufzuzählen. Gesucht war ein Storytelling, das Herz und Haltung verbindet: nahbar, emotional - und unverkennbar DFB. Aus Liebe zum Fußball.
Idee & Story
Unter dem Leitmotiv „Mach es offiziell“ erzählten wir die Beziehung zwischen Fans und Nationalmannschaft als emotionale Lovestory. Denn das Fan-Sein ist mehr als Interesse. Es ist Treue, Leidenschaft und ein Bekenntnis. Die drei Mitgliedschaften wurden so nicht nur erklärt, sondern erlebbar gemacht als unterschiedliche Formen offizieller Nähe zur Nationalmannschaft.
result
Ein emotionales Kampagnenvideo, das Fans dort abholt, wo ihre Beziehung zur Nationalmannschaft beginnt, im Herzen.
„Mach es offiziell“ macht Zugehörigkeit sichtbar, stärkt die Bindung zur Marke DFB
und verwandelt Mitgliedschaft in ein echtes Versprechen. Die angepeilten Mitgliedschafts-KPI's wurden bereits 48 Stunden nach Veröffnetlichung des Videos erreicht.
Owner& Founder
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